Ik moet eerst iets rechtzetten: ik had in mijn vorige blog abusievelijk Arke Reizen vermeld. Dat Moet Neckerman Reizen,nl/reisguru.
Dezer dagen is een nieuw reclamespot van die reisorganisatie te zien. het wijkt aanvankelijk weinig af van eerder besproken filmpje. Guru zit op verhoogd podium. Naast hem een assistent, die zegt naar het publiek, gezeten op de grond: "adem diep in en laat je bestemming omhoog komen."Hierna komt een vrouw in beeld gezeten in volledige lotushouding, jawel! Als zij haar ogen opent zegt ze:"Lanzarote" Het feit, dat de vrouw in lotushouding zit, bevestigd het algemeen heersende beeld van buitenstaanders van yoga, namelijk dat je óf in lotushouding zit of óp je hoofd staat. Beide houdingen zijn voor de meeste westerlingen lastig uit te voeren. Ze vergen jarenlange oefening het liefst dagelijks.
Een guru met een bloemenkrans om zijn nek gezeten op een verhoging hoort bij de beeldvorming Meest heeft hij of zij(in reclame vrijwel altijd een man) de ogen gesloten en prevelt hij iets wat op een ohm-klank moet lijken.
Yoga als lifestyle
Yoga is hip en happening vandaag de dag, en daar spelen bedrijven en dus ook media zoals reclame handig op in. Er worden yoga-kledinglijnen ontwikkeld, door bedrijven als bijvoorbeeld Rituals. Yogamatten, zijn makkelijk verkrijgbaar, en dat is weleens anders geweest. Rituals verkoopt ook een hele serie voor lichaamsverzorging gebaseerd op de principes van Ayurveda, de klassiek Indiase geneeskunst. Daarnaast verkopen ze ze Zen-producten, eveneens in lichaamsverzorging alsook geursticks met etherische oliën. Niet allen Rituals maar ook merken als Pickwick thee verkopen welness thee. Tijdschriften als Happinez en Yoga Magazine verkopen goed. Dat betekent, dat een groot publiek wordt bereikt, die, zij het oppervlakkig qua inhoud, dan toch war kennis kunnen nemen van yoga en zen. dat laatste is een eigen leven gaan lijden. In de reclame van Andrelon hield Zen in, dat een boom werd geknuffeld, van grassprieten en bloemen een smoothie werd gemaakt, voeten in een bak water met visjes en een hete steen uit de magnetron op de rug van de man werd gelegd. Dat laatste niet zonder gevolgen.
Zweverig
Nogmaals is het grappig om te zien, hoezeer het dan een leefstijl wordt net als yoga.Yoga wordt ook geregeld geassocieerd met zweverig zijn. Ik hoor dikwijls, als ik bij wijze van grap tegen iemand op een feestje zeg: "yoga zou goed voor je zijn" : "Nee het is niets voor mij, veel te zweverig" Daar doe je weinig aan. Als hun moment daar is, komen zij wel. Bekeren heeft geen zin. Je kunt hooguit voorstellen, dat zij het een keer zouden moeten ervaren,.opdat de wierooknevels verdampen.